Commencer par la stratégie
Avant tout croquis, il faut répondre à quelques questions. Qui sont vos clients, quelle image voulez-vous transmettre, quels sont vos concurrents et en quoi êtes-vous différent. Ces réponses guident ensuite chaque choix de forme, de couleur et de typographie.
Les étapes de création
Une démarche professionnelle suit généralement ce déroulé.
- Brief et analyse de la concurrence
- Recherche de pistes créatives variées
- Présentation de plusieurs directions argumentées
- Affinage de la piste retenue
- Déclinaisons couleur, monochrome et petits formats
- Livraison des fichiers et d’une charte d’utilisation
Les qualités d’un bon logo
Un logo efficace reste lisible en très petit, sur un favicon ou une photo de profil, comme en très grand sur une enseigne. Il fonctionne en une seule couleur, se mémorise facilement et vieillit bien. La simplicité est presque toujours un atout.
Les erreurs fréquentes
Trop de détails, des effets à la mode qui vieillissent vite, une typographie illisible ou un logo livré uniquement en image basse définition sont les erreurs les plus courantes. Exigez toujours des fichiers vectoriels, indispensables pour l’impression et la signalétique.